疫情重压之下，安有完卵？
"海信集团裁员一万人，海尔也在裁员。"早在4月11日，这样一则消息就开始在网上流传，头部家电企业"断臂求生"的信号十分强烈。
第二天，海信回应称，裁员数据不属实，但并否认正在进行裁员。海尔则表示没有裁员，疫情期间，海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，保证一线员工利益。
无论如何，家电行业都到了最危险的时刻。在裁员和降薪降临在一线员工的时候，背后是家电整个行业受到了重挫。
"格力电器2020年产值将负增长，2月份基本没有销售收入，损失高达200亿元。"格力董事长董明珠在公开场合的这一发言，无疑揭开了整个白电行业的经营现状。
危险与机遇并存，绝望和希望同在。
政府早就注意到了复产复工后，家电行业遇到的难题，加大了家电下乡的政策支持。其中，广东省政府4月13日文件显示，财政将拨款5.8亿元开展家电下乡专项行动，改善农村居民生活品质的同时也希望能够推动消费市场尽快走出阴霾。
此外，"央视Boys"——康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提四位央视主持人也下场带货。5月1日晚，央视新闻联手国美零售、拼多多、京东等在三个小时的直播带货5.286亿元。其中，五一期间京东平台国美官方旗舰店销售额破亿。
在主播带货助力之外，京东家电在五一期间推出了 "五一狂欢周"、"超级5"促销日等创新促销玩法。通过家电超级5折抢、抽万元现金大奖、满额赠豪礼、超级50款爆品每满300减30、家电产品365天免费试用等钜惠福利和趣味玩法，京东家电最大限度地激活了消费者的家电购买热情。
其中，"超级5"指的是京东重点为家电行业打造的超级消费节日，将在每月逢5的5日、15日、25日开启促销日，让消费者能够以50元、150元、1500元这样极具优惠的价格，购买到极高品质的精选家电产品。
5月5日的首次"超级5"促销日，聚焦高性价比、高颜值、高端轻奢、宝妈必备、集美推荐这五大标签，还有戴森卷发棒、卡萨帝冰箱、西门子洗碗机等众多网红产品一网打尽。
这些优惠活动带来了很好的效果。据京东平台统计数据显示，1日0-24时，空调品类开场4分钟销售额破亿，到上午10点就超过了去年全天销售额。格力全天销售额同比增长170%；美的无风感空调全天销售额达到4月日均的20倍；奥克斯销量同比增长150%；海尔空调销售额同比增长高达3倍。
家电五折仅仅是京东家电优惠活动的冰山一角，"超级5"促销日更加值得期待。错过5月5日这次"超级5"活动的朋友们可以关注下次的5月15日或25日的活动，相信会有更多实惠活动。
疫情无情，人间有爱。随着经济有序恢复，家电行业的重创也将逐步得到缓解和治愈。那些还坚守在家电行业的人们，挺过了这个五一，后面将会是更加美好的明天！
中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。过去十年中国家电产业高速增长，将2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元;2019年，受到国内经济增速放缓、持续走低的结婚率与出生率等因素的影响，我国家电行业面临内需不足的问题，销售规模出现了下滑的现象，2019年家电行业国内销售规模为8032亿元，同比下降2.18%。
2016-2019年家电行业国内市场销售规模
资料来源：资料公开整理
随着人们生活水平的不断提高，消费升级已经成为常态，越来越多的消费者选择健康、智能和环保的高端家电产品。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年线下如10000元以上的彩电、12000元以上的空调等高端产品销售额份额均较上年有所增长，其中6000元以上的洗衣机线下销售份额增长幅度最高，由2018年15%的市场份额上涨到2019年的23.3%。
2018-2019年线下市场高端产品零售份额占比情况（单位：%）
资料来源：资料公开整理
