当前，直播经济已成为全球数字经济发展的重要趋势之一。在刚刚结束的博鳌亚洲论坛多场分论坛中，与会嘉宾围绕直播电商、数字经济等议题进行探讨。
在“数字经济的机遇与挑战”分论坛上，疫情期间，线上消费需求增大，直播电商为商家创造了新的市场营销机遇，使供应商和制造商可以在短时间了解更多消费者的行为和需求。与消费行为密切相关的数字经济领域将加速发展，例如物流配送将更加方便，需求匹配也会更加精准、更符合消费习惯。
近年来，直播电商在全球范围内蓬勃发展。2020年年底，大型零售商沃尔玛在互联网短视频社交平台TikTok（抖音海外版）举办了一场直播活动。“这条男款牛仔裤的材质和颜色俱佳，你可以点击屏幕下方的产品列表选购合适的尺码。”直播中，主播向观众展示各种产品，在直播画面的左侧，观众与主播的互动实时滚动显示。直播中的产品展示方便消费者直观了解产品，直播电商是吸引和留住庞大数字消费者的重要销售渠道。
2020年中国直播电商规模有望达到9610亿元。2020年中国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿，未来直播经济市场潜力巨大。
用户是直播电商行业发展的重要基石。在当前的消费形态下，直播电商迎合了当前用户的消费痛点，通过新的消费群体定位和产品卖点分析，开启了新的消费模式。
2020年中国电商直播用户规模
线上线下相结合是未来的直播方向，直播电商将更加场景化、细分化。未来她将在直播助农、助推跨境电商、支持新品牌孵化、助力乡村振兴等方面发力。期待越来越多的人加入直播电商行业，共同把蛋糕做大。
2020年直播电商整体规模突破万亿，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，渗透率达到15%。
2017-2021年直播电商市场规模及预测
数字经济能够提升经济韧性和抗风险能力，并带来极具包容性的增长模式。未来，各国有必要加快数字基础设施建设，充分激发互联网经济活力，让民众共享数字经济红利。
