广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
世界广告业的发展到今天已有两百年，广告业作为服务性产业，其发展与国民经济发展水平正相关，美国英国日本和俄罗斯等一些国家也涌现出了像奥姆尼康、WPP、IPG 、阳狮、日本电通等这样的全球大而强的广告公司，广告收入已在其国家GDP中占重要组成部分。中国广告业还处于初级阶段，但是发展迅速。但是，我国广告业营业额占GDP 的比例尚不到1%，与美国等广告业发达国家2%的占比存在较大差距。随着我国国民经济的持续稳定发展，消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧，广告主将不断增加广告投放量，从而促进广告市场规模的不断扩大。 国家"十二五"规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。2008年以来我国广告市场年均增长率保持在14.6%，2011年中国广告业经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列，在整个广告市场中电视媒体依然保持强势媒体态势；广告投放仍以大部份额占据绝对优势；报纸仍然是刊登广告的最佳媒体；互联网和移动广告发展迅速。随着广告业向中小城市的渗透，未来几年我国广告业发展空间巨大。2014年中国广告市场规模有可能超过日本，成为全球第二，到2016年中国的广告收入将达716.41亿美元。高速发展的同时也出现了产品差异化不明显、市场竞争不充分、新兴媒体广告侵占传统媒体广告空间等问题。因此，国家政策应该引导广告企业向市场化、产业化、集团化发展，广告企业也要把握市场方向、加强管理、协调关系，促进合作从而营造一个良好发展环境。 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、中国广告行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、广告产业专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告产业的发展状况、国内外重点广告企业等进行了研究，并重点剖析了主要广告市场的发展状况和广告行业发展方向以及我国广告产业的相关领域，从而对今后的运行进行了分析预测，给行业内各企业提供快速、精确的决策参考依据，使企业在剧烈的市场竞争中不断完善战略规划。本报告是广告企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。第一部分 行业发展现状
报告目录
第一章广告概论1
第一节 广告概述1
一、广告的概念1
二、广告的要素与分类3
第二节 广告设计的基本原理5
一、广告的设计观念5
二、广告设计的前提与基础7
三、广告设计的美学特征11
四、广告的设计策略15
五、广告设计的构成要素20
第三节 广告设计的程序24
一、广告设计的程序24
二、广告设计的目的26
三、广告设计的主题与题材29
四、广告主题的基本要素及设定展开37
第四节 广告设计的创意41
一、创意是广告的灵魂41
二、广告创意的创造性思维42
三、广告创意的基础与前提44
四、现代广告创意的策略要点46
五、广告创意的过程47
六、现代广告创意的策略类型50
第二章2011-2012年世界广告行业运行状况分析57
第一节 2011-2012年世界广告行业发展分析57
一、世界广告媒体发展历史57
二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析62
三、世界广告行业发展统计数据分析66
第二节 2011-2012年世界主要国家广告行业分析68
一、美国68
二、日本71
三、英国71
四、俄罗斯72
第三节 2012-2016年世界广告行业发展趋势分析74
一、2012年世界广告行业发展趋势74
二、世界广告业设计内涵的演变78
三、现代广告设计中的后现代反传统思维81
四、主流创意规则面临终极挑战83
五、21世纪呼唤高素质的广告人才87
第三章2011-2012年世界六大广告集团运营情况分析91
第一节 奥姆尼康集团91
一、基本情况91
二、2011-2012年经营及市场销售分析93
三、国际化发展战略94
第二节 WPP集团95
一、公司基本情况95
二、2011-2012年经营及市场销售分析96
三、国际化发展战略97
第三节 IPG集团98
一、公司基本情况98
二、2011-2012年经营及市场销售分析100
三、国际化发展战略100
第四节 阳狮集团101
一、公司基本情况101
二、2011-2012年经营及市场销售分析102
三、国际化发展战略103
第五节 日本电通集团106
一、公司基本情况106
二、2011-2012年经营及市场销售分析107
三、国际化发展战略107
第六节 哈瓦斯集团108
一、公司基本情况108
二、2011-2012年经营及市场销售分析110
三、国际化发展战略111
第四章2011-2012年中国广告行业运行分析113
第一节 2011-2012年中国广告行业环境分析113
一、2011-2012年中国宏观经济环境分析113
二、2011-2012年中国广告行业法律环境分析116
三、2011-2012年中国广告行业社会环境分析129
第二节 2011-2012年中国广告行业发展形势及存在问题130
一、2011年中国广告行业市场规模130
二、2011-2012年中国广告市场发展概述134
三、2011-2012年中国广告市场存在问题分析139
第三节 2011-2012年中国广告市场发展对策分析142
一、中国广告行业要实行集团化发展142
二、中国广告教育需要新思维143
三、中国广告业要把握市场方向144
第二部分行业市场细分
第五章2011-2012年电视广告行业市场分析146
第一节 2011-2012年中国电视媒体发展状况分析146
一、电视媒体在众多媒体中的地位146
二、电视媒体的核心竞争力分析146
三、电视广告面临的问题分析152
第二节 2011-2012年中国电视广告行业格局解析153
一、中国电视广告行业发展格局分析154
二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势158
三、省级卫视实力分化，特色定位突围159
四、地市级电视台立足本地，寻求突破160
第三节 2011-2012年中国电视广告行业发展方向分析161
一、加强政府监管161
二、提升电视广告核心竞争力165
第六章2011-2012年广播广告行业市场分析171
第一节 2011-2012年中国广播广告发展概述171
一、新语境下的广播广告171
二、广播的独特广告价值优势173
三、中国广播广告市场价值期待深挖177
第二节 2011-2012年中国广播行业发展现状分析178
一、中国广播行业现状分析178
二、广播广告行业多元化的格局181
三、广播产业化存在的问题184
第三节 2011-2012年中国广播广告行业发展方向分析186
一、中国广播广告业经营策略186
二、中国广播广告业发展方向188
第七章2011-2012年报纸广告行业市场分析191
第一节 2011-2012年中国报纸广告发展概述191
一、中国近代报纸广告发展简析191
二、报纸广告优势分析198
三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体201
第二节 2011-2012年中国报纸广告发展现状分析203
一、2011国内报业广告现状203
二、报纸广告存在的问题205
第三节 2011-2012年中国报纸广告行业发展方向分析206
一、报纸广告的市场化运作策略探析206
二、报纸广告发展方向及前景209
第八章2011-2012年期刊杂志广告行业市场分析211
第一节 2011-2012年中国期刊杂志发展概述211
一、期刊杂志广告经营十大形态211
二、期刊杂志广告优势分析213
第二节 2011-2012年中国期刊杂志广告发展现状分析214
一、我国期刊业发展现状分析214
二、我国期刊业的发展趋势216
三、我国期刊业存在的主要问题分析217
第三节 2011-2012年中国期刊杂志广告行业发展方向分析221
一、期刊广告运作策略分析221
二、期刊杂志行业发展方向222
三、期刊杂志行业广告前景广阔225
第九章2011-2012年其它形式广告行业市场分析227
第一节 2011-2012年户外广告市场分析227
一、户外广告的投放特点227
二、2011年中国户外广告发展状况229
三、户外广告行业存在的问题232
四、中国户外广告发展方向235
第二节 2011-2012年网络广告行业市场分析239
一、网络广告发展优势239
二、2011年我国网络广告发展状况240
三、我国网络广告存在的问题244
四、我国网络广告发展方向245
第三节 2011-2012年中国手机广告市场综合分析248
一、2011年我国手机广告发展状况分析248
二、手机广告市场存在问题249
三、手机广告发展趋势249
四、手机广告发展方向251
第四节 2011-2012年中国移动广告业务发展分析252
一、移动广告业务特点分析252
二、移动广告业务的商业模式254
三、移动广告发展现状257
四、移动广告业务的发展策略258
第三部分行业竞争分析
第十章2011-2012年中国广告业市场竞争格局分析261
第一节 2011-2012年中国媒体广告经营分析261
一、2011-2012年广告市场发展形势261
二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工265
三、网络媒体与传统媒体的合作与发展268
第二节 2011-2012年中国各媒体广告市场竞争及对策分析270
一、中国电视广告市场竞争状况透析270
二、报纸广告实施整合经营竞争策略275
三、提高中国期刊竞争力的思考278
四、网络广告上演竞争大战284
五、提升广告市场竞争力的策略285
第十一章2011-2012年中国重点广告公司财务指标分析291
第一节 中视传媒股份有限公司291
一、公司简介291
二、公司主营业务292
三、2011-2012年财务分析294
四、公司经营状况297
第二节 广东省广告股份有限公司297
一、公司简介297
二、公司运作模式与理念300
三、2011-2012年财务分析301
四、公司经营状况304
第三节 北京巴士传媒股份有限公司305
一、公司简介305
二、公司业务及范围306
三、2011-2012年财务分析307
四、公司经营状况309
第四节 湖南电广传媒股份有限公司310
一、公司简介310
二、公司经营范围及发展战略310
三、2011-2012年财务分析312
四、公司经营状况315
第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司315
一、公司简介315
二、公司业务及范围316
三、2011-2012年财务分析317
四、公司经营状况320
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司321
一、公司简介321
二、公司发展状况321
三、2011-2012年财务分析323
四、公司经营状况326
第七节 成都博瑞传播股份有限公司326
一、公司简介326
二、公司发展历程327
三、2011-2012年财务分析329
四、公司经营状况332
第八节 上海新华传媒股份有限公司333
一、公司简介333
二、公司业务及范围335
三、2011-2012年财务分析336
四、公司经营状况339
第九节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司340
一、公司简介340
二、公司业务及核心价值观341
三、2011-2012年财务分析342
四、公司经营状况346
第十节 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司347
一、公司简介347
二、公司经营理念及优势347
三、2011-2012年财务分析350
四、公司经营状况354
第四部分行业趋势及投资分析
第十二章2012-2016年中国广告行业发展趋势与前景分析355
第一节 2012-2016年中国广告业发展方向分析355
一、中国广告业中长期发展规划355
二、中国广告业发展新动向356
三、中国广告业发展趋势358
第二节 2012-2016年中国广告业市场前景分析360
一、2014年中国广告市场规模超过日本360
二、中国广告行业未来发展空间巨大360
第十三章2012-2016年中国广告行业投资分析363
第一节 2012-2016年中国广告业投资风险分析363
一、媒体资源363
二、资金363
三、客户资源364
四、专业人员364
第二节 2012-2016年中国广告行业投资机会分析364
一、视频广告借欧洲杯涨价364
二、液晶广告机行业将全面爆发366
三、移动广告行业市场巨大367
四、移动电视媒体广告价值得到肯定368
五、户外广告行业向中小城市发展369
图表目录
图表：2010-2011年美国网络广告细分市场规模比较69
图表：2010-2011年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况70
图表：2011年俄罗斯各类广告住处同比增长率74
图表：2011年中国六大广告行业花费所占比例131
图表：2011年中国广告花费前五行业132
图表：2011年中国广告花费前十品牌133
图表：2011年户外广告投放前十品牌230
图表：2006-2015年互联网广告市场规模及预测240
图表：2010-2011年中国搜索引擎市场营收份额241
图表：2006-2015年中国搜索引擎市场规模及趋势242
图表：2011年网络广告市场媒体营收规模排名243
图表：2006-2011年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构243
图表：2002年-2012年中国五大媒体广告收入规模261
图表：2012年第一季度整体市场广告投放额及同比增长率262
图表：2012年第一季度整体市场各行业投放额及同比增长率262
图表：2012年第一季度电视媒体广告投放额及同比增长率263
图表：2012年第一季度电视媒体各行业投放额及同比增长率264
图表：宝洁旗下各品牌投放额264
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司偿债能力分析294
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司资本结构分析294
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司经营效率分析295
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司获利能力分析295
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司发展能力分析295
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司现金流量分析296
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司投资收益分析296
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司按行业构成经营分析296
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司按地区构成经营分析296
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司每股指标分析301
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析301
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司增长能力分析302
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营运能力分析302
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司债偿能力分析302
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量分析303
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债分析303
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按行业构成经营分析303
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按产品构成经营分析304
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按地区构成经营分析304
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力分析307
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司资本结构分析307
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司经营效率分析307
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司获利能力分析308
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司发展能力分析308
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司现金流量分析308
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司投资收益分析309
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司按行业构成经营分析309
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司按地区构成经营分析309
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力分析312
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司资本结构分析312
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司经营效率分析312
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司获利能力分析313
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司发展能力分析313
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司现金流量分析313
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司投资收益分析314
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司按行业构成经营分析314
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司按产品构成经营分析314
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司按地区构成经营分析315
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司偿债能力分析317
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司资本结构分析317
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司经营效率分析318
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司获利能力分析318
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司发展能力分析318
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司现金流量分析319
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司投资收益分析319
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司按行业构成经营分析319
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司按产品构成经营分析320
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司按地区构成经营分析320
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力分析323
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析323
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司经营效率分析323
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司获利能力分析324
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司发展能力分析324
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量分析324
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司投资收益分析325
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司按行业构成经营分析325
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司按产品构成经营分析325
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司按地区构成经营分析325
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力分析329
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司资本结构分析330
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司经营效率分析330
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司获利能力分析330
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司发展能力分析331
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司现金流量分析331
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司投资收益分析331
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司按行业构成经营分析332
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司按地区构成经营分析332
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司偿债能力分析336
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司资本结构分析337
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司经营效率分析337
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司获利能力分析337
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司发展能力分析338
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司现金流量分析338
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司投资收益分析338
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司按行业构成经营分析339
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司按产品构成经营分析339
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司按地区构成经营分析339
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司每股指标分析342
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析343
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司增长能力分析343
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营运能力分析343
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司债偿能力分析344
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量分析344
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债分析344
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按行业构成经营分析345
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按产品构成经营分析345
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按地区构成经营分析345
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司每股指标分析350
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司盈利能力分析351
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司增长能力分析351
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司营运能力分析351
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司债偿能力分析352
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司现金流量分析352
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司资产负债分析353
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按行业构成经营分析353
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按产品构成经营分析354
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按地区构成经营分析354
略......
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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2025-01-02 广告 -
2025-2031年中国广告行业市场深度研究及投资规划建议报告
2024-10-17 广告
