2015-2020年中国操作系统市场运行态势及投资策略报告

第一章操作系统行业国内外发展概述 16

第一节 国际操作系统行业发展总体概况 16

一、2008-2014年全球操作系统行业发展概况 16

二、主要国家和地区发展概况 18

三、全球操作系统行业发展趋势 18

第二节 中国操作系统行业发展概况 22

一、2008-2014年中国操作系统行业发展概况 22

二、中国操作系统行业发展中存在的问题 23

第二章2013-2014年中国操作系统行业发展环境分析 27

第一节 宏观经济环境 27

第二节 国际贸易环境 85

第三节 宏观政策环境 90

一、全球宏观经济政策空间吃紧 90

二、2014年以来我国主要宏观政策 91

第四节 操作系统行业政策环境 96

第五节 操作系统行业技术环境 97

第六节 国内外经济形势对操作系统行业发展环境的影响 97

第三章操作系统行业市场分析 99

第一节 市场规模分析 99

一、2008-2014年操作系统行业市场规模及增速 99

二、操作系统行业市场饱和度 99

三、国内外经济形势对操作系统行业市场规模的影响 100

四、2015-2020年操作系统行业市场规模及增速预测 100

第二节 市场结构分析 100

第三节 市场特点分析 102

一、主要操作系统行业所处生命周期 102

二、技术变革与行业革新对操作系统行业的影响 110

三、差异化分析 113

第四章操作系统行业生产分析 141

第一节 生产总量分析 141

一、2008-2014年操作系统行业生产总量及增速 141

二、国内外经济形势对操作系统行业生产的影响 142

三、2015-2020年操作系统行业生产总量及增速预测 144

第二节 子行业生产分析 148

第三节 细分区域生产分析 149

第四节 行业供需平衡分析 150

一、操作系统行业供需平衡现状 150

二、国内外经济形势对操作系统行业供需平衡的影响 150

三、操作系统行业供需平衡趋势预测 150

第五章操作系统行业竞争分析 152

第一节 行业集中度分析 152

第二节 行业竞争格局 152

第三节 竞争群组 159

第四节 操作系统行业竞争关键因素 159

一、价格 159

二、渠道 161

三、产品/服务质量 162

四、品牌 162

第六章操作系统行业产品价格分析 163

第一节 价格特征分析 163

第二节 主要品牌企业产品价位 164

第三节 主要产品价格与成本的关系 164

四、行业价格策略分析 166

第五节 国内外经济形势对操作系统行业产品价格的影响 166

第七章操作系统行业用户分析 167

第一节 操作系统行业用户认知程度 167

第二节 操作系统行业用户关注因素 168

一、功能 168

二、品牌 168

三、价格 169

四、产品 170

第三节 用户的其它特性 176

第八章操作系统行业替代品分析 177

第一节 替代品种类 177

第二节 替代品对操作系统行业的影响 178

第三节 替代品发展趋势 180

第九章操作系统行业互补品分析 181

第一节 互补品种类 181

第二节 互补品对操作系统行业的影响 181

第十章操作系统行业主导驱动因素分析 188

第一节 国家政策导向 188

第二节 关联行业发展 189

第三节 行业技术发展 189

第四节 行业竞争状况 191

第五节 社会需求的变化 192

第十一章操作系统下游行业分析 193

第一节 操作系统下游行业增长情况 193

第二节 操作系统下游行业发展预测 193

第三节 国内外经济形势对操作系统下游行业的影响 196

第十二章操作系统行业渠道分析 202

第一节 渠道格局 202

第二节 渠道形式 202

第三节 渠道要素对比 204

第四节 各区域主要代理商情况 206

第十三章行业盈利能力分析 210

第一节 2008-2014年操作系统行业销售毛利率 210

第二节2008-2014年操作系统行业销售利润率 210

第三节2008-2014年操作系统行业总资产利润率 211

第四节 2015-2020年操作系统行业盈利能力预测 211

第十四章行业成长性分析 213

第一节 2008-2014年操作系统行业销售收入增长分析 213

二、2008-2014年操作系统行业总资产增长分析 213

三、2008-2014年操作系统行业固定资产增长分析 214

四、2008-2014年操作系统行业净资产增长分析 215

五、2008-2014年操作系统行业利润增长分析 215

六、2015-2020年操作系统行业增长预测 216

第十五章行业偿债能力分析 218

第一节 2008-2014年操作系统行业资产负债率分析 218

第二节 2008-2014年操作系统行业速动比率分析 218

第十六章行业营运能力分析 220

第一节 2008-2014年操作系统行业总资产周转率分析 220

第二节 2008-2014年操作系统行业净资产周转率分析 220

第三节 2008-2014年操作系统行业应收账款周转率分析 221

第十七章操作系统行业重点企业分析 222

第一节 谷歌公司 222

第二节 微软公司 223

一、发展历史 223

二、管理与经营 227

三、产品问题优点 227

四、微软中国 230

第三节 苹果公司 230

一、公司简介与发展历史 230

二、主要产品 233

第四节 红帽 242

一、公司介绍 242

二、企业产品 243

第五节 SunMicrosyst 245

第十八章重点子行业分析 246

第一节 子行业发展现状 246

第二节 子行业发展特征 247

第三节 子行业发展趋势 248

第四节 国内外经济形势对操作系统行业子行业的影响 250

第十九章区域市场分析 253

第一节 各区域操作系统行业发展现状 253

第二节 各区域操作系统行业发展特征 256

第三节 各区域操作系统行业发展趋势 259

第四节 重点操作系统行业发展状况 264

第二十章操作系统行业进出口现状与趋势 265

第一节 出口分析 265

一、出口量及增长情况 265

二、操作系统行业海外市场分布情况 265

三、国内外经济形势对操作系统行业出口的影响 265

第二节 进口分析 266

一、进口量及增长情况 266

二、操作系统行业进口产品主要品牌 267

三、国内外经济形势对操作系统行业进口的影响 267

第二十一章操作系统行业风险分析 269

第一节 操作系统行业环境风险 269

一、国际经济环境风险 269

二、汇率风险 270

三、宏观经济风险 270

四、宏观经济政策风险 271

第二节 操作系统行业产业链上下游风险 272

一、上游行业风险 272

二、下游行业风险 272

第三节 操作系统行业政策风险 272

一、产业政策风险 272

二、市场风险 272

三、其他政策风险 273

第四节 操作系统行业市场风险 274

一、市场供需风险 274

二、竞争风险 274

第五节 操作系统行业其他风险分析 274

第二十二章有关建议 276

第一节 操作系统行业发展前景预测 276

一、用户需求变化预测 276

二、竞争格局发展预测 277

三、渠道发展变化预测 278

四、行业总体发展前景及市场机会分析 279

第二节 操作系统企业营销策略 282

一、价格策略 282

二、渠道建设与管理策略 282

三、促销策略 283

四、服务策略 284

五、品牌策略 284

第三节 操作系统企业投资策略 285

一、子行业投资策略 285

二、区域投资策略 286

三、产业链投资策略 286

第四节 操作系统企业应对当前经济形势策略建议 287

一、战略建议 287

二、财务策略建议 288

图表目录

图表 1 2011-2014年全球操作系统市场规模分析 17

图表 2 2014年全球全球操作系统行业主要国家市场分析 18

图表 3 2014年GDP初步核算数据 27

图表 4 2011-2014年GDP环比增长速度 28

图表 5 2014年3季度GDP初步核算数据 29

图表 6 2014年3季度GDP环比增长速度 30

图表7 2012年11月-2014年11月全国居民消费价格涨跌幅度 32

图表8 2012年11月-2014年11月我国猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况 33

图表9 2012年11月-2014年11月我国鲜菜、鲜果价格变动情况 33

图表10 2014年1-11月份居民消费价格分类别同比涨跌幅 35

图表11 2014年1-11月份居民消费价格分类别环比涨跌幅 36

图表12 2014年11月居民消费价格主要数据 37

图表13 2012年11月-2014年11月工业生产者出厂价格涨跌幅 41

图表14 2012年11月-2014年11月工业生产者购进价格涨跌幅 42

图表15 2012年11月-2014年11月生产资料出厂价格涨跌幅 43

图表16 2012年11月-2014年11月生活资料出厂价格涨跌幅 43

图表17 2014年11月份工业生产者价格主要数据 44

图表 18 2006-2012年我国农村居民人均纯收入及其增长速度 50

图表 19 2006-2012年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度 50

图表 20 1978-2013中国城乡居民恩格尔系数对比表 53

图表 21 2013-2014年中国各月累计主营业务收入与利润总额同比增速 57

图表 22 2013-2014年中国各月累计主营业务收入与主营活动利润同比增速 57

图表 23 2013-2014年中国各月累计每百元主营业务收入中的成本与利润率 58

图表 24 2014年分经济类型主营业务收入与主营活动利润同比增色 59

图表 25 2014年规模以上工业企业主要财务指标 59

图表 26 2013-2014年11月规模以上工业增加值同比增长速度 63

图表 27 2014年11月份规模以上工业生产主要数据 65

图表 28 2006-2014年我国全社会固定资产及其增长率情况 70

图表 29 2012年11月-2014年11月我国固定资产投资（不含农户）同比增速 71

图表 30 2012年11月-2014年11月固定资产投资到位资金同比增速 73

图表 31 2014年固定资产投资（不含农户）主要数据 73

图表 32 2014年-2014年11月我国固定资产投资（不含农户）同比增速 78

图表 33 2014年-2014年11月固定资产投资到位资金同比增速 80

图表 34 2014年1-11月份固定资产投资（不含农户）主要数据 80

图表 35 2010-2014年11月中国操作系统行业市场规模及增速 99

图表 36 2015-2020年操作系统行业市场规模及增速预测 100

图表 37 操作系统市场份额分布 101

图表 38 Activity的生命周期模型 102

图表 39 app的生命周期图 109

图表 40 移动设备的崛起，导致微软在全球计算设备操作系统市场中的份额大幅缩水 111

图表 41 Windows、iOS和Android分别称霸PC、平板机和智能手机 112

图表 42 平板机市场苹果是老大，但是PC市场微软依然是霸主 112

图表 43 Windows 7 beta1版本超炫的启动画面 113

图表 44 WindowsXP系统的安装过程 114

图表 45 WindowsVista系统的安装和XP系统的差异 115

图表 46 选择安装语言并开始进行安装 116

图表 47 确认许可协议，选择安装模式 116

图表 48 选择安装路径并开始进行安装 116

图表 49 安装完成，开始进行个人使用设定（设置账户名和密码） 117

图表 50 输入序列号和选择是否开启自动更新 117

图表 51 Windows 7beta1占用6.27GB的磁盘空间 118

图表 52 XP/Vista/Windows7系统空间占用对比 119

图表 53 “经典”的WindowsXP操作系统界面 120

图表 54 Windows Vista 操作系统主界面 121

图表 55 经过全新设计的Windows7操作系统主界面 122

图表 56 三款操作系统主界面/任务栏功能对比图 122

图表 57 XP窗口布局 124

图表 58 Windows Vista窗口相比XP系统改进颇多 125

图表 59 Windows 7对Vista系统进行了较大改进并加入很多新功能 126

图表 60 三款操作系统窗口功能对比 126

图表 61 WindowsXP虽支持更换桌面主题，但相对比较简单 127

图表 62 Windows Vista系统支持用户对色调和浓度进行自由定制 128

图表 63 Windows 7支持预览桌面主题及自动更换壁纸 129

图表 64 WindowsXP系统默认仍然集成的是IE6.0浏览器 130

图表 65 IE7.0已支持以多标签形式显示网页内容 131

图表 66 Windows 7系统中集成了功能强大的IE8.0浏览器 132

图表 67 三款操作系统默认附带浏览器功能对比 132

图表 68 WindowsXP系统的WindowsMediaPlayer软件 133

图表 69 Windows Vista系统自带的括Windows DVD Maker软件 134

图表 70 Windows 7系统集成最新版本的Windows媒体中心组件 135

图表 71 Windows Vista的画图/写字板功能和XP一样比较简单 136

图表 72 Windows 7系统自带功能强大的画图功能 137

图表 73 Windows 7内置的写字板已可满足基本编辑需要 137

图表 74 Windows 7支持直接预览字体文件 138

图表 75 Windows 7边栏支持自由拖动和摆放到任何位置 139

图表 76 Windows 7的防火墙功能相比Vista更加强大 139

图表 77 智能手机操作系统竞争格局走势 154

图表 78 智能手机操作系统市场集中度（HHI）走势 155

图表 79 美国主要应用平台开发者数量变化趋势 157

图表 80 iPhone5特性与价格 164

图表 81 消费者对操作系统品牌认知度调查 167

图表 82 操作系统消费者对产品功能的关注度 168

图表 83 操作系统消费者对产品质量的关注度 169

图表 84 操作系统消费者对产品价格的关注度 169

图表 85 2014年11月中国Android智能手机市场品牌关注比例分布 171

图表 86 2014年1月-2014年11月中国Android智能手机市场品牌关注比例对比 172

图表 87 2014年11月中国Android智能手机市场产品关注排名 174

图表 88 2014年11月中国Android智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 174

图表 89 完整的Mir显示堆栈 178 179

图表 90 行业销售渠道控制五力模型 205

图表 91 2012-2014年1-11月操作系统行业销售毛利率 210

图表 92 2012-2014年1-11月操作系统行业销售利润率 210

图表 93 2012-2014年1-11月操作系统行业总资产利润率 211

图表 94 2015-2020年操作系统行业盈利能力预测 211

图表 95 2011-2014年1-11月我国操作系统行业销售收入增长分析 213

图表 96 2011-2014年1-11月我国操作系统行业总资产增长分析 213

图表 97 2011-2014年1-11月我国操作系统行业固定资产增长分析 214

图表 98 2011-2014年1-11月我国操作系统行业净资产增长分析 215

图表 99 2011-2014年1-11月我国操作系统行业利润增长分析 215

图表 100 2015-2020年操作系统行业增长预测 216

图表 101 2012-2014年1-11月操作系统行业资产负债率分析 218

图表 102 2012-2014年1-11月操作系统行业速动比率分析 218

图表 103 2012-2014年1-11月操作系统行业总资产周转率分析 220

图表 104 2012-2014年1-11月操作系统行业净资产周转率分析 220

图表 105 2012-2014年1-11月操作系统行业应收账款周转率分析 221

图表 106 2013-2014年华东地区操作系统行业盈利能力分析 253

图表 107 2013-2014年华北地区操作系统行业盈利能力表 253

图表 108 2013-2014年华中地区操作系统行业盈利能力分析 254

图表 109 2013-2014年华南地区操作系统行业盈利能力分析 254

图表 110 2013-2014年东北地区操作系统行业盈利能力表 255

图表 111 2013-2014年西南地区操作系统行业盈利能力分析 255

图表 112 2013-2014年西北地区操作系统行业盈利能力分析预测 255

图表 113 2013-2014年华东地区操作系统行业产销能力分析 256

图表 114 2013-2014年华北地区操作系统行业产销能力分析 256

图表 115 2013-2014年华中地区操作系统行业产销能力分析 257

图表 116 2013-2014年华南地区操作系统行业产销能力分析 257

图表 117 2013-2014年东北地区操作系统行业产销能力分析 258

图表 118 2013-2014年西南地区操作系统行业产销能力分析 258

图表 119 2013-2014年西北地区操作系统行业产销能力分析 258

图表 120 2015-2020年华东地区操作系统行业营运能力分析预测 259

图表 121 2015-2020年华北地区操作系统行业营运能力分析预测 259

图表 122 2015-2020年华中地区操作系统行业营运能力分析预测 260

图表 123 2015-2020年华南地区操作系统行业营运能力分析预测 261

图表 124 2015-2020年东北地区操作系统行业营运能力分析预测 262

图表 125 2015-2020年西南地区操作系统行业营运能力分析预测 262

图表 126 2015-2020年西北地区操作系统行业营运能力分析预测 263

图表 127 操作系统行业海外市场分布情况分析 265

图表 128 2011-2014年我国操作系统行业进口量分析 266

图表 129 操作系统行业进口产品主要品牌 267

图表 130 操作系统渠道策略示意图 282

图表 131 操作系统产业链投资示意图 286