一、互联网相关产业已成为国内经济发展的新引擎
全球信息技术革命加速推进，以互联网为代表的信息技术在各行业各领域的应用日益广泛深入，已经并将继续催生大量新业态。以互联网为龙头的信息产业对国民经济的贡献程度逐步增大，而且持续保持较快增长。阿里巴巴、腾讯、百度、京东等一批优秀的互联网企业已经成为中国经济新的商业标杆。2015 年 3 月，“互联网+”首次纳入政府工作报告，标志其正式上升到国家战略中。政府报告中提出将加大互联网领域的投入，进一步鼓励传统产业通过互联网加快转型和发展。这使得互联网行业迎来了新的发展机遇。2016 年 3 月， 《2016 年国务院政府工作报告》提出：将逐步出台推动大众创业、万众创新政策举措，落实"互联网+"行动计划，增强经济发展新动力。
互联网时代的经营模式相对于传统商务模式具有降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、提供更高效的客户服务以及增加全球商业机会等多方面优势。在当今消费者需求瞬息万变、技术创新不断加速、产品周期日益缩短、市场竞争日趋激烈的环境下，企业必须优化业务处理流程、去除冗余和无效的环节、完善企业组织结构、提高管理效率以及对客户的快速反应能力。
二、“互联网+”热潮带动电子商务行业迅速崛起
伴随互联网行业的高速发展， 电子商务作为较先进的商业模式在中国快速兴起。中国的电商企业迅速崛起，在带来社会生活方式和思维方式变革的同时也给传统零售企业造成了一定的冲击。这使得越来越多的企业开始关注电子商务行业潜在的巨大市场份额，纷纷开展“互联网+”行动。据统计，2015 年中国电子商务市场交易规模达 16.2 万亿，增长 21.2%。其中本地生活 O2O 类占比 38.4%、网络购物类占比37.2%，成为电子商务市场整体增长的主要推动力 。
三、电子商务行业中网络购物占比逐步增大
电子商务行业可细分为企业间电子商务、网络购物、本地生活服务等细分行业。2015 年电子商务市场细分行业结构稳定，企业间电子商务占比有所下降，整体减少至 71.7%，网络购物和本地生活服务 O2O 在电商市场中的占比较上年提升，其中网络购物增幅最大，为 2.7% 。随着电子商务进程的加深及网络销售商品品类的不断扩充，网络购物交易规模及其所占比重逐年增加。
2015 年中国网络购物市场交易规模为 3.8 万亿元， 较 2014 年增长 37.2% 5 ， 保持较高的增长水平。网络购物行业发展日益成熟，消费行业互联网化转型需求持续增长。
四、B2C 市场成为网络购物主要推动力
2015 年中国网络购物市场中 B2C 市场交易规模为 2.0 万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到 52.2%，较 2014 年的 45.2%提高 7.0 个百分点，首次超过 C2C 6 。随着网购市场逐渐成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动 B2C 市场继续高速发展。C2C 市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来仍有一定的增长空间。
