玩具消费与一个国家的经济发展水平、儿童人数、国民受教育程度有较大关系。欧洲、美国、日本等发达国家和地区的玩具行业起步较早，开发程度高，行业也较成熟，玩具消费量始终位于世界前列。近年来虽然受欧债危机和金融危机的影响，玩具行业的发展增速放缓，玩具销售的情况仍然保持稳定。随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，东欧、南美、亚洲等地区玩具消费增长迅速。新兴市场庞大的儿童数量、较低的人均儿童玩具消费和良好的经济发展前景也使新兴玩具市场拥有较高的成长性。
根据国家统计局数据显示，2015年底我国0-14岁儿童数量约为2.42亿人，“单独二胎”政策的放开带来了一波补偿性生育高峰，在未来几年中，该年龄段的人群数将持续快速增长，国内市场对玩具的需求将会同步放大。而且国内人均玩具消费相对发达国家仍处于较低水平，随着国民经济条件持续改善，家庭可支配收入的大幅增加，居民消费支出向休闲娱乐性消费的转变有望拉动玩具消费需求。假设我国儿童人均玩具消费额达到200美元，对应的玩具市场规模将高达3340亿元，而我国目前玩具制造业主营业务收入约为2100亿元，仍有较大市场空间。同时考虑到人口出生率的回升以及儿童数目的增长，预计在今后相当长的时期中国玩具行业将保持高速增长。
中国儿童人均消费与发达国家相比仍有较大差距（2010年全球十大销售市场）
排名 | 国别 | 占全球玩具市场份额（%） | 14岁及以下儿童人均消费（美元） |
1 | 美国 | 26.3 | 284 |
2 | 日本 | 7.5 | 312 |
3 | 中国 | 6.7 | 23 |
4 | 英国 | 5.4 | 365 |
5 | 法国 | 4.9 | 307 |
6 | 德国 | 4.0 | 247 |
7 | 巴西 | 3.9 | 59 |
8 | 澳大利亚 | 2.8 | 486 |
9 | 印度 | 2.7 | 6 |
10 | 加拿大 | 2.5 | 317 |
- | 合计 | 66.7 | - |
本文采编：CY317
