我国玩具消费仍然具有庞大的增长空间。 2015 年我国家庭年均玩具消费为 268.45 元，而 玩具市场发展成熟的美国、英国和日本均在 1000 元以上，此外，新兴市场俄罗斯 和巴西也分别达到 500 元以上。以市场销售额计算，目前中国已经是世界上仅次于 美国和日本的第三大玩具消费国。但中国人口基数庞大，以人均消费额计算，中国 只有美国的 1/8，日本的 1/5，我国在人均消费上有巨大的提升空间。随着国内经济 的发展，人民消费水平和消费意识的不断提高，国内玩具消费增长前景见好。
家庭平均玩具消费支出
美国经济的复苏以及人民币的贬值将有望带动出口额保持稳定增长，预计 玩具总规模将在2018年达到2000亿元人民币。
2010-2015中国玩具出口额/亿元
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章玩具行业相关概述
第一节玩具行业发展概述
第二节玩具行业发展特征
第三节玩具行业经营模式分析
第四节玩具行业生命周期分析
第二章2016年中国玩具行业发展环境分析
第一节2016年中国经济发展环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、居民消费价格变化分析
第二节中国玩具行业政策环境分析
一、行业监管管理体制
二、行业相关政策分析
三、产业相关政策影响
第三节中国玩具行业社会环境分析
一、人口规模及结构分析
2015年中国总人口数量超13.6亿人
二、城镇化进程趋势分析
三、城乡居民收入增长分析
第三章2012-2016年中国玩具市场规模分析
第一节中国玩具市场销售情况分析
一、2010-2016年中国玩具零售量分析
二、2016-2022年中国玩具零售量预测
第二节中国玩具市场规模分析
一、2010-2016年中国玩具零售额分析
二、2016-2022年中国玩具零售额预测
第四章2010-2016年中国玩具细分产品市场分析
一、2010-2016年产品A零售规模分析
二、2010-2016年产品B零售规模分析
三、2010-2016年产品C零售规模分析
四、2010-2016年产品B零售规模分析
五、2010-2016年产品C零售规模分析
第五章2013-2016年度玩具重点品牌市场份额（以零售额计算）
一、品牌1市场份额分析
二、品牌2市场份额分析
三、品牌3市场份额分析
四、品牌4市场份额分析
五、品牌5市场份额分析
第六章2013-2016年度玩具重点企业市场份额（以零售额计算）
一、企业1市场份额分析
二、企业2市场份额分析
三、企业3市场份额分析
四、企业4市场份额分析
五、企业5市场份额分析
第七章中国玩具市场营销策略与趋势分析
第一节玩具产品开发与定位策略
一、产品组合策略
二、产品生命周期
三、新产品开发策略
四、产品包装决策
五、产品线扩展策略
第二节玩具品牌宣传推广策略分析
一、消费者互动的推广
二、新闻广告品牌推广
三、事件营销品牌推广
四、网络营销品牌推广
五、活动赞助品牌推广
六、口碑传播品牌推广
第三节玩具企业销售促进策略分析
一、特价折扣促销策略
二、赠品礼品促销策略
三、购物返券促销策略
四、购物抽奖促销策略
五、现场演示促销策略
六、有奖竞赛促销策略
七、消费卡促销策略分析
第四节玩具企业营销发展趋势分析
一、战略营销
二、精确营销
三、体验营销
四、服务营销
五、网络营销
第八章中国玩具重点企业竞争力分析
第一节企业一
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第二节企业二
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第三节企业三
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第四节企业四
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第五节企业五
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第六节企业六
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第七节企业七
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第八节企业八
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营状况分析
四、企业销售网络布局
五、企业发展战略分析
第九章2016-2022年中国玩具行业发展趋势与前景分析
第一节2016-2022年中国玩具行业投资前景分析
一、玩具行业发展前景
二、玩具发展趋势分析
三、玩具市场前景分析
第二节2016-2022年中国玩具行业投资风险分析
一、产业政策风险
二、原料市场风险
三、市场竞争风险
四、技术风险分析
第三节2016-2022年中国玩具行业投资策略及建议
第十章玩具行业商业模式构建与创新策略
第一节玩具行业商业模式构建分析
一、商业定位分析
二、客户价值挖掘
三、业务系统建立
四、盈利模式设计
五、资源能力整合
六、财务结构设计
七、商业价值实现
第二节玩具行业商业模式成功要素分析
一、产品质量控制
二、差异化的管理
三、技术创新分析
四、品牌发展战略
第三节玩具行业商业模式创新路径分析
一、企业重新定位
二、挖掘企业潜能
三、重整产业链条
四、重建价值网络
五、创新盈利模式
六、提升学习能力
第四节玩具行业商业模式创新战略分析
一、价值链创新战略分析
二、供应链体系创新战略
图表目录
图表2010-2016年中国玩具零售量（Volume）变化趋势图
图表2016-2022年中国玩具零售量（Volume）预测趋势图
图表2010-2016年中国玩具零售额（Value）变化趋势图
图表2016-2022年中国玩具零售额（Value）预测趋势图
图表2013-2016年度中国玩具重点企业市场份额统计
图表2013-2016年度中国玩具重点品牌市场份额统计
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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