2017-2022年中国DSP行业市场行情动态及发展趋势预测报告

第一部分DSP行业发展综述

第一章DSP行业基本概况1

第一节 DSP基本概念 1

第二节 DSP发展历程 2

第三节 DSP的特点3

一、硬件特点3

二、技术特点4

三、DSP处理器同GPP通用处理器的异同6

第四节 我国DSP产业发展现状8

第五节 DSP发展趋势 11

第二章中国DSP行业发展环境分析15

第一节 国内经济环境分析15

一、国民经济运行情况GDP15

二、消费价格指数CPI、PPI15

三、全国居民收入情况20

四、恩格尔系数22

五、工业发展形势26

六、固定资产投资情况28

七、财政收支状况30

八、中国汇率调整31

九、社会消费品零售总额31

十、对外贸易&进出口 34

十一、交通、邮电和旅游38

第二节 国际经济环境分析40

一、2015年世界经济运行基本情况40

二、2015年世界经济运行的主要特点44

三、对2016年世界经济的初步判断 46

第三节 政策环境分析47

一、宏观政策环境47

二、行业政策影响分析53

三、相关行业标准分析54

1、中国互联网广告推荐使用标准54

2、《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》55

3、广告审核标准准则56

4、广告准则58

四、行业相关法律法规63

第四节 技术环境分析72

第五节 DSP行业地位分析 82

一、行业对经济以及社会的影响82

二、行业关联度情况86

第六节 DSP行业发展的"波特五力模型"分析88

一、行业内竞争89

二、买方侃价能力89

三、卖方侃价能力90

四、进入威胁91

五、替代威胁91

第七节 影响DSP行业发展的主要因素分析92

一、影响行业发展的因素92

二、未来发展的积极因素94

三、未来发展的消极因素94

第三章DSP产业发展现状分析95

第一节 产业链产品构成95

第二节 产业特点97

第三节 产业竞争分析98

第四节 产业技术水平100

一、技术发展路径100

二、当前市场准入壁垒107

第五节 2012-2015年产业规模 108

第六节 近期产业政策109

第四章国外DSP产业发展情况120

第一节 美国DSP行业发展状况120

第二节 欧洲DSP行业发展状况120

第三节 日本DSP行业发展状况122

第二部分DSP行业市场分析

第五章2011-2015年中国DSP行业市场规模分析及预测124

第一节 我国DSP市场结构分析124

第二节 2011-2015年中国DSP行业市场规模分析125

一、2011-2015年中国DSP展示类网络广告投放市场规模125

二、DSP定价方式分析及预测126

三、DSP购买方式分析及预测127

第三节 中国DSP行业区域市场规模分析128

一、中国DSP行业区域发展现状128

二、东北地区市场规模分析129

三、华北地区市场规模分析129

四、华东地区市场规模分析130

五、华中地区市场规模分析131

六、华南地区市场规模分析131

七、西部地区市场规模分析132

第四节 2017-2022年中国DSP行业市场规模预测133

第六章DSP产业链整合策略研究135

第一节 当前产业链整合形势135

一、DMP135

二、TradingDesk 136

三、SSP137

四、RTB139

第二节 产业链整合策略选择140

第三节 不同企业在产业链整合中的威胁与机遇142

一、大型生产企业142

二、中小生产企业143

第七章DSP企业资源整合策略研究144

第一节 DSP企业存在问题 144

一、内部资源问题144

二、外部资源成本问题145

三、资源管理机制问题145

四、企业产业链利用水平147

第二节 典型企业资源整合策略分析147

一、外部产业链协作147

二、成本管理147

三、集约化管理148

第三节 企业信息化管理150

一、财务信息化150

二、生产管理信息化151

第四节 企业资源整合经典案例152

一、案例一悠易互通企业资源整合152

二、案例二品友互动企业资源整合152

三、案例三亿玛企业资源整合153

第三部分DSP行业竞争格局分析

第八章2012-2015年中国DSP经典案例分析155

第一节 某国际知名化妆品牌目标人群找寻155

第二节 海尔商城有效流量转化157

第三节 三全龙舟粽海量人群曝光159

第四节 跨屏DSP助力奥迪A5161

第五节 欧珀莱三款产品智能投放163

第六节 紫荆花漆品牌投放165

第七节 博士伦隐形眼镜人群定位营销166

第九章DSP重点企业分析169

第一节 易传媒169

一、企业概况169

二、企业主营业务分析170

三、企业产品和服务分析170

1、展示广告网络170

2、视频广告网络170

3、网络电视WebTV170

4、社交（SNS）网络171

5、电子商务171

6、公关网络171

7、移动无线网络172

四、企业DSP市场竞争优势分析172

五、企业SWOT分析174

第二节 好耶175

一、企业概况175

二、企业产品和服务分析175

三、企业SWOT分析181

第三节 亿玛181

一、企业概况181

二、企业产品与服务分析182

1、亿起发182

2、购物客183

3、亿玛--亿告184

4、亿玛--易博EMARBOX185

5、EMARBOX旗舰产品--SEMWinner186

6、亿玛--易购网186

7、亿玛--效果整合营销187

8、亿玛--KA全程营销 188

三、企业SWOT分析189

四、企业最新动向189

第四节 品友互动190

一、企业概况190

二、企业产品和服务分析192

1、需求方平台(DSP)192

2、视频需求方平台(VDSP)193

3、品友大算盘(SDSP)194

4、富媒体人群网络(RAN)195

5、供应方平台(SSP)196

三、企业竞争优势分析197

1、中国RTB市场领导者197

2、拥有先进的人群定向技术和中国最大的互联网人群数据198

3、具有国际化管理团队服务全球企业198

四、企业SWOT分析199

第五节 聚胜万合MediaV199

一、企业概况199

二、企业产品与服务分析200

三、企业SWOT分析201

第六节 悠易互通201

一、企业概况201

二、企业产品与服务分析202

1、AIR(AudienceInvestmentReturners)悠选广告平台202

2、DNA（DataNerveofAudience）悠众数据中心203

3、ASK（AudienceSEMKit）悠效搜索营销203

4、AIM（AudienceInventoryManager）悠胜广告管家 204

5、ACT（AudienceCommunicationsTransformer）悠跃广告系统204

三、企业SWOT分析205

四、企业动向分析205

第七节 WiseMedia（新数网络）207

一、企业概况207

二、企业主要产品分析208

1、RTB(Real-TimeBidding)208

2、DSP(Demand-SidePlatform)208

3、AdWise208

4、重定向综合决策引擎209

三、企业技术解决方案分析209

1、品牌提升209

2、实效营销210

3、用户数据库维护210

4、行业研究210

5、数据监测210

第八节 传漾210

一、企业概况210

二、企业产品和服务分析211

三、企业技术解决方案分析211

1、Dolphin广告发布协作平台211

2、Eagle广告监测协作平台212

3、Vertical广告智能管家212

4、SamBa（桑巴）富媒体广告协作平台 212

5、EagleMobile移动广告监测协作平台212

6、基础定向BasICTargeting212

7、高阶定向AdvancedTargeting213

四、企业营销平台分析214

五、企业动向分析216

第九节 互动通216

一、企业概况217

二、企业技术解决方案分析218

1、iCast网络富媒体广告解决方案218

2、iFocus网络用户定向广告解决方案218

3、MoCast218

4、MoCity218

5、hdtDXP219

第十节 艾维邑动219

一、企业概况219

二、企业主营业务220

1、产品介绍220

2、业务介绍220

三、企业竞争优势221

1、专业手游评估221

2、全球发行221

3、专业本地化服务221

4、7x24小时多语种客服支持221

5、资深数据研究221

6、技术支持团队222

第十一节 泰一指尚222

一、企业概况222

二、企业产品平台分析223

1、互联网精准广告智能投放平台：CCM 223

2、移动互联网精准广告智能投放平台：手指客223

3、XAD223

4、社会化媒体营销平台：SNS+224

5、广告口碑及效果管理平台：ADMonitor224

第十章我国DSP行业投资价值与投资策略咨询 225

第一节 行业SWOT模型分析225

一、优势分析225

二、劣势分析226

三、机会分析229

四、风险分析229

第二节 DSP行业投资价值分析 230

一、DSP行业发展前景分析230

二、投资机会分析231

第三节 DSP行业投资风险分析 238

一、市场竞争风险238

二、技术风险分析238

三、政策和体制风险239

第十一章DSP发展前景预测241

第一节 行业发展趋势预测241

第二节 2017-2022年行业市场容量预测 242

第三节 影响未来行业发展的主要因素分析预测243

第四节 未来企业分工趋势244

第五节 行业资源整合趋势245

第六节 产业链竞争态势发展预测246

第七节 技术发展趋势249

第八节 专家观点251

第十二章DSP行业竞争格局分析252

第一节 DSP行业竞争结构分析 252

一、现有企业间竞争252

二、潜在进入者分析253

三、替代品分析255

四、供应商议价能力256

五、客户议价能力257

第二节 DSP行业集中度分析258

一、市场集中度分析258

二、企业集中度分析261

三、区域集中度分析261

第四部分DSP行业投资价值分析

第十三章DSP行业投资战略研究263

第一节 DSP行业发展战略研究 263

一、战略综合规划263

二、业务组合战略264

三、区域战略规划265

四、产业战略规划266

五、营销品牌战略267

六、竞争战略规划268

第二节 对我国DSP品牌的战略思考271

一、DSP品牌的重要性271

二、DSP实施品牌战略的意义272

三、DSP企业品牌的现状分析273

四、我国DSP企业的品牌战略274

五、DSP品牌战略管理的策略274

第三节 DSP经营策略分析 276

一、DSP市场细分策略276

二、DSP市场创新策略278

三、品牌定位与品类规划278

四、DSP新产品差异化战略279

第十四章2017-2022年中国DSP行业投资建议281

第一节 政策和体制风险281

第二节 技术发展风险281

第三节 市场竞争风险281

第四节 经营管理风险284

第五节 专家观点287

图表目录

图表：DSP特点5

图表：2011-2015年国内生产总值和增长速度15

图表：2015年居民消费价格指数月度增长幅度16

图表：2015年局面消费价格指数较上一年涨跌幅度16

图表：2013-2015年工业生产者出厂价格跌涨幅情况17

图表：2013-2015年工业生产者购进价格跌涨幅情况17

图表：2013-2015年生产资料出厂价格跌涨幅情况18

图表：2013-2015年生活资料出厂价格跌涨幅情况18

图表：2015年工业生产者价格主要数据20

图表：2011-2015年农村人均纯收入21

图表：2011-2015年城镇人均可支配收入22

图表：世界各国恩格尔系数一览表24

图表：2015年规模以上工业增加值增速 26

图表：2011-2015年建筑业增加值27

图表：2015年主要工业产品产量及其增长速度28

图表：2015年固定资产累计投资增速29

图表：2015年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度29

图表：2015年固定资产投资新增主要生产能力30

图表：2015年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度30

图表：2011-2015年我国公共财政收入31

图表：2011-2015年国家外汇储备31

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）32

图表：2015年社会消费品零售总额环比增速33

图表：2015年全年社会消费品零售总额主要数据34

图表：2011-2015年货物进出口总额35

图表：2015年货物进出口总额及其增长速度35

图表：2015年主要商品出口数量、金额及其增长速度36

图表：2015年主要商品进口数量、金额及其增长速度36

图表：2015年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度37

图表：2015年非金融领域外商直接投资及其增长速度37

图表：2015年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度38

图表：2015年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度38

图表：2011-2015年移动用户数量39

图表：2015年7国集团GDP增长率40

图表：2015年金砖国家及部分亚洲经济体GDP增长率41

图表：全球及主要经济体制造业和服务业PMI43

图表：全球及主要经济体制造业PMI新订单和出口新订单指数43

图表：DSP行业关联度模型88

图表：波特五力模型88

图表：影响DSP行业发展的主要因素93

图表：DSP改变广告投放模式对比95

图表：DSP产业链全景97

图表：2011-2015年互联网广告产业市场份额及预测109

图表：2011-2015年美国RTB展示广告市场规模及预期120

图表：2015年欧洲RTB广告支出分布情况121

图表：2014年/2015年英、德、法RTB广告占网络展示广告比重121

图表：2011-2016年日本RTB展示广告市场规模 122

图表：2011-2016年日本RTB展示广告市场结构123

图表：广告交易平台运营商的产业链布局124

图表：2011-2015年中国DSP展示类网络广告投放市场规模125

图表：2012-2015年DSP各细分市场规模126

图表：2012-2015年DSP各细分市场占比126

图表：2012-2015年中国DSP展示类网络广告定价方式占比表127

图表：2012-2015年中国DSP展示类网络广告定价方式占比图127

图表：2012-2015年中国第三方DSP广告购买方式占比表127

图表：2012-2015年中国第三方DSP广告购买方式占比走势图128

图表：中国DSP行业区域市场份额占比128

图表：东北地区市场规模129

图表：华北地区市场规模130

图表：华东地区市场规模130

图表：华中地区市场规模131

图表：华南地区市场规模132

图表：华中地区市场规模132

图表：西部地区市场规模132

图表：华中地区市场规模132

图表：2017-2022年中国DSP行业市场规模预测133

图表：2017-2022年中国DSP行业细分市场规模预测133

图表：2017-2022年中国DSP行业细分市场占比预测134

图表：TradingDesk的特点 136

图表：SSP流程图138

图表：RTB标准处理流程139

图表：RTB实时竞价流程140

图表：悠易互通企业资源整合情况152

图表：品友互动企业资源整合情况153

图表：亿玛企业资源整合情况154

图表：投放周期内曝光量和点击成本156

图表：投放关键行动成本157

图表：二跳率159

图表：曝光转化率159

图表：关键字流行程度161

图表：媒体投放过程164

图表：投放结果164

图表：品牌投放流程166

图表：定位流程167

图表：用户每日跳出率168

图表：每日新访问次数比例168

图表：企业DSP流程图169

图表：DSP展示广告需求方平台优势173

图表：DSP视频广告需求方平台优势173

图表：DSP移动广告需求方平台优势174

图表：企业SWOT分析矩阵174

图表：企业SWOT分析矩阵181

图表：企业SWOT分析矩阵189

图表：企业SWOT分析矩阵199

图表：企业SWOT分析矩阵201

图表：企业SWOT分析矩阵205

图表：AdWise流程209

图表：重定向综合决策引擎示意图209

图表：广告市场生态系统232

图表：DSP广告投放生态系统233

图表：现状RTB234

图表：DSP带来的市场变革235

图表：竞争格局分析238

图表：影响未来行业发展的主要因素分析预测244

图表：未来企业分工趋势245

图表：行业资源整合趋势245

图表：产业链的变革趋势247

图表：企业集中度261

图表：区域集中度262