新加坡《联合早报》10月13日文章，原题：最红男性美妆达人粉丝超过3000万，他们带领美妆风向中国互联网经济下，美容需求的增加，带来美妆博主行业的繁荣，尤其是男性美妆博主近几年异军突起，凭借专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。
数据显示，中国某短视频平台上，电商美妆类博主已超过600万，美妆视频日均播放量超过6亿次，美妆内容涵盖8000多万用户。今年7月发布的《2019年美妆短视频KOL营销报告》显示，在抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成。
在美容美妆领域，男性博主展现出非同一般的观众缘。一名原本在专柜卖口红的男性美妆博主，目前在短视频平台上的粉丝有3200多万。去年“双11”，该博主与马云以现场直播的方式比拼卖口红，结果他卖掉1000支口红，马云则卖掉10支，而在全天的直播中，该博主最终卖出32万件商品，销售额高达6700万元。
近年来彩妆市场不断迎来进阶消费群，口红、BB霜、眼妆等基础品类成为刚需。口红/唇膏作为彩妆首选，凭借适中的价格、个性多元的选择和持续的明星示范效应收获了最广泛的拥趸。
彩妆市场品类结构分布
中国社会关于男性气质“娘炮”与“阳刚”的争论一直不休，对于男性攻占美妆市场，娱乐圈盛行“小鲜肉”，一度有人呼吁要纠正“娘炮风”。对此，中国人民大学新闻学院教授周小普认为，文化要有宽容度，审美标准也并非单一，只要不违反法律，就应当让它自由生长，让大家自己选择，“有人喜欢‘小鲜肉，就一定会有人喜欢孔武有力类型的男子。”
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