截至2018年12月31日，中国大陆 “富裕家庭”（拥有600万人民币资产家庭）494万户，比上一年增加6万户，增长率1.2%。“高净值家庭”（拥有千万资产家庭）数量达到198万户，比上一年减少3万户。“超高净值家庭”（拥有亿元资产家庭）达到12.7万户，比上一年减少6,000户。
2018年我国“超高净值家庭”城市分布TOP10
资料来源：胡润研究院
调查显示，中国高净值人群幸福度五年来呈小幅下降趋势。买房和海外投资成为未来三年将增加的投资首选，将减少最多的是股票投资。持“规避风险”投资理念的比例增加3个百分点，至36%，近十年来最高。日本取代马尔代夫，首次成为最受青睐国际旅游目的地，法国上升一位至第二，马尔代夫下挫两位至第三。美食上升为第三大娱乐方式，前两名依然是旅游和看书。电子产品，以苹果为首，取代手表成为男士礼物首选。酒类中，这五年来白酒的受青睐度上升最快，而名酒今年也首次成为最受青睐收藏品，茅台仍是送礼首选本土品牌。微博首次超过电视，成为高净值人群获取信息的第三大渠道，前两名是社交活动和微信。
截至2018年12月31日，中国大陆中产家庭有3320万户，1000万户以上新中产，拥有最多中产家庭的城市是北京，其次是上海。“中产家庭”标准是资产300万。
新中产阶级一般具有以下特征：
第一，新中产普遍具备战略眼光，不仅埋头做事，同时也抬头看势。他们会关注国家经济形势的变化，关注行业头部企业的信息，比如企业的变化盈利情况和企业的发展阶段、业务变化等。
第二，在职业思考方面，他们有一些长期的规划。例如在25-35岁之间，是他们的积累期，这个阶段他们会做很多的职业选择和岗位实践；35-40岁之间，成为骨干力量，至少是企业或关键岗位上的核心势力；45-55岁之间，他们期望自己成为专家，行业的专家，在行业里边有一定的领先地位；55岁以后，很多人开始做一些其他的打算，比如做一些小慈善或更有意义和更有价值的事。
第三，新中产居安思危，他们会做一些投资，这个投资一定意义上来说是自我投资。56%的新中产拥有房产，其中39%是自住房产，17%是投资房产。
新中产家庭财富结构图
资料来源：公开资料整理
新中产目前的关注焦点，第一是子女教育，第二是投资理财，第三是职业发展。尤其在单个子女教育支出上增加非常快，2015年一年花2万的占52%，2016年一年花5万的占10%。到了2018年，新中产平均每年花在单个子女上的教育费用接近10万，平均一年要花9万在孩子的教育上。
2015-2018年新中产家庭子女教育费用走势图
资料来源：公开资料整理
