“老人鞋”这个概念最近有点火。
近日，以中老年人为主要用户群体的止滑鞋企业浙江安宝乐获得来自浙商创投3000万元A轮融资，引发业内人士关注。 “老人鞋”市场相当庞大，电商平台上商家销售的老人鞋动辄卖出几万双，生产和销售老人鞋的企业也从2014年的1700多家激增至2018年的3500多家。但另一方面，近段时间刚有质监部门指出，抽检的老人鞋近半数不合格。
一方面是庞大的市场前景、不断涌入市场的商家和背后的投资机构；另一方面是不合格的商品和行业标准的缺失，这一行业未来将如何发展？如何避免“老人鞋”成为“坑老鞋”？
最早是我妈去店里买了双老人鞋，穿了喜欢得不得了，又给我爸、家里的其他老人都买了。现在穿的是冬款，说是等着年后去买夏款。周围的亲戚朋友家里也有很多老年人都买了这种鞋子，看来市场是真的大，我得研究研究。” 打开电商平台并搜索关键字“老人鞋”，虽然弹出的商品价格从几十元到上千元不等、各种品牌令人眼花缭乱，但销量几万是稀松平常的事情。2018年我国养老产业市场规模达6.57万亿元，预计2022年将达10.29万亿元，期间复合增长率高达11.9%。这意味着，我国养老产业是一个万亿蓝海市场，未来发展空间巨大。而“老人鞋”的爆发，正是银发经济浪潮的一个缩影。
和市场热度相对的是，老人鞋的质量似乎有点令人担心。
在很多商家的销售文案里，可以看到“合脚舒适”“防滑安全”“根据老年人脚型特征专门设计”“不挤脚不累脚”等表述。但日前长三角消保委联盟针对“老人鞋”的质量开展了一次比较试验，与商家宣传形成明显反差的是，在检验鞋类基本性能的通用指标上，测试的“老人鞋”却屡屡触碰标准红线。
这次比较试验购买的80批次样品中，54件采自网络电商平台，16件采自实体店，另有10件采自电视购物。结果显示，近半数“老人鞋”不达标。一些产品支撑性、减震性能很差，老人穿上后不仅没有保健功能，反而存在安全隐患。
事实上，市场上很多主打“老人”概念的产品之所以走红，是因为消费者相信其相比于其他产品能更好地保护老人，更能满足老人需求。中国老年群体在购买养老产品时，对其品质、功能、安全的关注度最高，均超过40%。和普遍印象有所不同的是，“价格”并不是他们选购养老产品时的首要考虑因素。而在老年生活用品的消费上，子女是消费主力军，他们会对比品牌、分析功能，且涉及老年生活用品的众多品类。
换句话来说，年轻人给长辈买这类产品是出于孝心，老人对这类产品青睐则是为了用着安心。不过一些只是换个名字就摇身一变成了“老人专用”的产品并不能满足这些需求。
很多所谓的老人鞋价格并不贵，在功能诉求上肯定无法达到，这也就是部分老人鞋打着功能的幌子，“其实就是普通的一双鞋而已”。
当下类似老人鞋的问题频繁出现，就是市场需求到监管脱节，违背道德底线的无良商家眼中只看到利润。而针对这些产品的标准，不仅要有，还需要走“定制化”路线，监管也应更加严格。
养老产业虽然涵盖的范围非常广，但机构在投资时可以聚焦一些细分领域，抓住其中的龙头企业，“像安宝乐做的止滑鞋，其实就是很典型的一个细分领域。我们要找的是在产品技术上有明确领先优势、能够适当验证、并且可以得到消费者认可的龙头企业。找到之后，匹配给它很强的后端资源，帮助这类企业实现快速发展。”
由于老龄化社会不可逆，2010-2018年，养老行业呈快速爆发趋势。2018年，我国养老产业市场规模为6.6万亿元，同比增长约18%，是2010年的4倍。
2010-2018年中国养老产业市场规模
资料来源：公开资料整理
目前养老缺口巨大，随着政策力度不断加大，以及我国养老产业市场规模的不断扩大，我国养老产业已进入投资窗口期，伴随养老意识普及，需求还将进一步提升。经过前阶段高速发展，未来养老产业规模仍将扩大，但增速趋于平稳。2019年中国养老产业市场规模预计将达到7.5万亿元，到2024年预计将突破10万亿元。
2019-2024年中国养老产业市场规模预测
资料来源：公开资料整理
