一、MCN行业概述
MCN(Multi-channel Networks)，意为多频道网络，起初是内容生产者和YouTube之间的中介。美国MCN不涉及内容生产，只是将内容创作者联合起来建立频道，助其解决推广和变现问题，最后再以一定的比例与创作者分成。
中国MCN在原有职能上进行了扩展，利用自身资源为网红提供生产支持、账号运营等专业化服务。简而言之，MCN是一种中介公司，它将网红联合在一起形成矩阵，上游对接优质内容，下游寻找推广平台变现。
MCN产业链示意图
资料来源：公开资料整理
MCN的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域，分发渠道包括互联网社会化媒体、网络视频、内容资讯、电商导购等不同领域的平台，变现能力强且变现模式多元，包括但不限于广告收益分成、电商销售分成、流量分成、IP衍生品销售等。
随着MCN机构产业链在国内发展的不断完善，其在网红经济发展成熟的过程中带来的助益也日益明显。作为规模化的运营机构，MCN自身拥有的成熟创作经验、海量广告及电商资源、可以为新网红带来更舒适便利的创作环境、更优质的商业变现机会、更频繁的曝光机会和更高的毛利率，最终提高网红内容变现的速度和效率。
MCN机构孵化网红流程示意图
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国MCN行业市场前景预测及投资方向研究报告》
二、MCN行业现状
我国MCN行业发展非常迅速，2015年MCN机构数量仅160家左右，2018年就已经突破5000家，90%左右的头部网红签约MCN机构或自建MCN机构。MCN行业市场规模同样呈现爆发增长的势态，从2015年的8亿元增长至2017年的90.3亿元，2018年市场规模增长则有所放缓，突破百亿元。
2015-2018年中国MCN机构数量
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2015-2018年中国MCN市场规模
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据统计数据显示，2018年MCN机构营收多处在5000万-1亿元和500-1000万档次中，28%的MCN机构营收处在5000万-1亿元之间，20%的MCN机构营收处在500-1000万之间。
2018年MCN营收规模现状
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三、MCN行业主要企业
目前我国MCN机构数量已经超过5000家，其中代表性企业有短视频领域的新片场、蜂群、papitube、二更、洋葱，直播领域如涵、无忧传媒、微念、美ONE、薇龙，动漫领域的飞博共创、鼓山文化、大禹网络等。
MCN行业主要企业
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四、MCN行业发展趋势
1、MCN到MPN、MBN
MCN的概念来自Maker Studios，但Maker Studios只成功了一段时间，在被迪士尼收购后的第三年，机构被遣散，这是由于Maker Studios主要依托一家独大的YouTube平台，天花板较低，这一点为国内MCN机构的发展提供了经验教训，在社交媒体平台多元的当下，仅仅依赖一个平台发布是不够的，视频平台间会为抢夺头部内容而竞争激烈，创作者也会为了积攒人气而进行多平台分发。
新片场提出MPN（Multi—Platform Network），即多平台网络，重点突出多平台分发，这是MCN发展的一个方向，也符合目前国内各视频平台激烈的竞争背景。多平台分发有助于提高曝光率，但要获得稳定持久的发展，需要过硬的质量保证和有效的品牌管理，即品牌内容管理MBN（Multi—Branding Network），虽然只是新片场的一家之言，但这一点在市场中得到了检验，粉丝认品牌，头部的几个知名MCN机构都形成了统一的品牌矩阵管理，如魔力TV旗下的品牌，魔力美食、魔力时尚、魔力萌宠都是旗下的优质品牌。
2、变现渠道多元化
MCN常见的变现方式主要有广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售、衍生品销售、IP授权等。但有了流量之后，广告一般是最直接、简单的变现方式，这种属性也导致了现阶段大多数MCN机构仍然以广告变现为主。
但广告营收正变得更加困难，现在客户的投放会越来越注重带货的效果。未来内容电商、衍生品销售等多元变现渠道的成长性更强。不同MCN机构在不断巩固自身优势的基础上，探索适合自身运营模式的多样化变现渠道将成为未来的大趋势。
2018年MCN机构变现方式占比
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