在网络直播上，“网红”李佳琦的一句OMG，俘获了万千少女。而今这位被称为“口红一哥”的网红，又卖起了腊味香肠。1月5日，李佳琦在他的直播间，卖起了金字火腿的麻辣香肠。5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。
金字火腿原本主营火腿，主打产品包括“金字”火腿、“巴玛”火腿。不过近年来，公司特色的肉制品也正在快速发展，譬如香肠、酱肉等。截至2019年上半年，公司火腿业务占比为58%，其他产品占比为27.55%。
因为金字火腿的特色肉制品，具有消耗快的特点，因此聘请网红带货也就不难理解。
2020年1月2日，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人合作，并不断拓展合作覆盖范围，与众多其他主播也建立了常年合作关系。
实际上，早在2018年年报中，金字火腿曾提及，2019年的工作重点将在电商渠道继续推进平台分销店铺的拓展，重点开拓社交电商平台、内容电商及直播电商，加强沟通并匹配适销产品，做好全渠道电商平台开发等事宜。
目前国内主要的短视频APP有抖音、快手、西瓜视频等，从用户规模来看，2019年6月抖音以50541万人的月活跃用户排名第一，快手月活跃用户33527万人屈居第二，西瓜视频排名第三月活跃用户16908万人。短视频市场规模随着用户规模的增长水涨船高，从2016年的19.6亿元增长2018年的116.9亿元。
2016-2018年中国短视频市场规模统计
资料来源：公开资料整理
如今直播是新生代最青睐的沟通方式，同时具有带货功能。对于金字火腿而言，直播也是金字火腿在其品牌年轻化布局的尝试和创新。不过，作为上市公司，金字火腿在此时提及网络直播概念确有迎合热点炒作之嫌。
渠道疯狂砸金
其实，直播平台的网红带货，早已不是新鲜事。近年来，随着短视频的兴起，影视明星、网络大V，以及普通人纷纷转战线上销售，从农村土特产，到日常小商品、日化、服装，食品、电器等，每天都会在淘宝、微信、微博、抖音、快手等各种平台上直播销售。
实际上，早在2007年，从淘宝一年一届的淘女郎大赛中就衍生出了一个第三方服务平台——淘女郎。在这一平台上，商家可以寻找模特，平面模特和想成为模特的普通人，都可以加入其中接单赚钱。而后，也就慢慢演变成如今的网红带货。
