你以为买菜、买水果只能去菜场？那就out了，现在，你还可以在化妆品直播间下单。
“没想到，砂糖橘也能卖到高端化妆品的直播间。“因为一次直播，桂林砂糖橘商家老释的订单爆了：一天卖了3万斤，是平时的20倍。而在此之前，受疫情影响，道路、物流不畅，本该上市的砂糖橘只能烂在仓库里。
最近，淘宝直播上，1000多个商家发起了一场“不务正业”的跨界卖菜：不管自己是卖衣服还是化妆品，都帮农民卖起了水果蔬菜。他们有的在直播间挂上农产品链接，有的在直播中连麦村播主播，双方现场PK。联合利华、李宁、海信、娇韵诗、森马、一叶子等14个品牌，还开启了一对一帮扶农产地，用直播为当地的特色农产品带货。
化妆品品牌“一叶子”，在直播间里卖起了竹笋。“春笋吃了皮肤会变好！“一叶子主播lori一边介绍，一边把竹笋农户小军哥连线拉进了直播间。另一边的小军哥，则冒着雨在竹林，掰开一根竹笋，在镜头前咬了一口：甜。
因为这场不一样的跨界卖菜，一叶子的直播间观看人数比平时多了30%。“快递慢一点，理解”、“支持，马上买”……弹幕里，暖心留言不断，主播lori感叹，“这是近期我做过最暖心的一场直播”。
而这样的“不务正业”，这两天在淘宝直播上已经司空见惯。由于线下销售受阻，淘宝直播间涌入了大量农民主播，全国近千个蔬菜大棚化身为直播间。除了商家、农民主播，明星也来帮着吆喝，李佳琦、薇娅、还有歌手吉杰，淘宝直播间的各路明星、主播都在反复告诉粉丝：“大家都去帮帮农民伯伯。”
“跨界卖菜绝不是一锤子买卖。品牌商家对淘宝直播更熟悉，除了能帮农民直接带货，还会向村播主播传授直播经验。未来，这些掌握更多直播技能的村播主播，也能更好地帮自己、帮村民。”
在互联网极度发达的现在，短视频产品凭借着碎片化、高传播、低门槛特性，且短视频作为新兴产品渗透率较低，我国短视频行业发展极快，2016年我国短视频用户为1.53亿人，2017年突破2亿人达到2.42亿人，到了2018年更是实现107%的增长达到5.01亿人。
2016-2018年中国短视频用户规模统计
资料来源：公开资料整理
阿里巴巴发布“爱心助农计划”，聚合数字经济体力量，为全国滞销农产品紧急打造“爱心助农专线”。截至16日，淘宝天猫已售出超过2.6万吨滞销农产品。
早在2016年，淘宝就推出了淘宝直播。2017年，与天猫直播合并了的淘宝直播，表示要在内容、流量、玩法、人群、商业化等方面进行重大升级；2018年更是提出双百战略，期望培养100个月入100万的主播。2019年2月，淘宝直播独立APP正式上线，消费者可以通过APP边看直播边购物，这也是淘宝进一步加注直播电商的筹码。2018年淘宝直播实现GMV1000亿元，2019年预计GMV超过2500亿元。而快手与抖音两大短视频/直播平台也从2019年开始投入大量资源参与到直播电商行业中，预计快手2019年实现GMV1500亿，抖GMV将达到400亿。
2019年各主流平台直播电商GWV（亿元）
资料来源：公开资料整理
电子商务店铺一般是由企业或个人经营，规模有限。但是平台有强大的人力物力信息资源，实质性的创新将由平台主导，直播程序优化，甚至引入VR技术，都将由平台完成。另外，直播的平台越来越多，以销售为生的电商直播所占份额将有所下降，所以更多企业主将选择消费者集群大的平台，如淘宝、京东等，以降低直播成本。
近年来，直播电商产业在2019年迎来大爆发。平台、主播机构、SaaS渠道、直播基地、品牌方等等，都因此迎来了蓬勃发展。2018年我国直播电商行业总规模达1400亿元，预计2019年将达到4400亿元。
2017-2019年我国直播电商行业总规模
资料来源：公开资料整理
