数据显示，今年“三八女王节”里三明治机首小时销量同比大增1500%，蒸汽拖把首小时成交同比增长380%，厨师机38分钟的销售额超过去年同期全天。此外，2月9日至3月5日期间，苏宁电热饭盒销量同比增长1958.6%，电热水杯销量同比增长459.4%。
据悉，在京东、天猫等头部电商平台，无论是消费者的搜索量、还是平台出货量、用户评价量，小家电都出现了猛烈增长的势头。属于小家电的新消费时代已经到来。在需求端，随着城市年轻人进入第三消费时代，各类满足细分需求的可选品类崛起；在流量端，内容和社交流量多元的变现方式根本性地改变了过往的营销与渠道。
从市场渠道来看，目前家电线上渠道集中度较高，苏宁、京东、天猫三家已经占据了93.9%的市场份额。短期来看，线上市场渠道格局不会有太大的改变，仍将维持三分天下之势。
中国家电行业线上市场格局分析情况
统计数据显示，截止至2017年中国小家电行业市场规模增长突破3000亿元至达到了3155亿元，同比增长12.52%。2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%，初步测算2018年中国小家电行业市场规模达3553亿元左右。预测2019年中国小家电行业市场规模将突破4000亿元，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.63%，并预测在2023年中国小家电行业市场规模将超6400亿元，达到6460亿元。
2017-2023年中国小家电行业市场规模统计情况及预测
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