一、品牌授权行业概况
品牌授权是指通过合同协议将品牌授予被授权方，允许其生产销售带有授予品牌标志的产品，并从中获得一定的收益。品牌授权行为是指围绕品牌授权所涉及的各个领域，包括品牌管理、授权管理、营销策划、生产采购、销售渠道等环节。目前，中国国内品牌授权的主要合作模式有五大类型，分别为商品授权、促销授权、主题空间/实景娱乐授权、商品联名和内容改编授权，其中商品授权和商品联名是目前主要的业务合作模式。
二、品牌授权行业产业链
1、产业链结构图
品牌授权行业上游主要是IP方（包括文学、动漫、游戏、影视剧等）、IP授权运营管理方；中游主要是授权产品出品方，其中包括不同的品类，如轻周边、手办、3C、服装、玩具等，生产商分为OEM和自产自销两类；下游主要是平台、渠道商，主要分为线上渠道和线下渠道。
2、被授权商所属行业构成
品牌授权的主要产品形式包括服装、玩具、食品、文具、饰品等，2024年中国商品授权业务中，玩具游艺、服装饰品和食品饮料位居前三，总占比为46.5%。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国品牌授权行业市场深度研究及投资规划建议报告》
三、品牌授权行业发展现状
1、全球前十大品牌授权商商品零售额
全球品牌授权行业展现出强劲的韧性和持续增长能力。2024年，即便面临通胀压力与市场波动，消费者对所喜爱的品牌依然保持高度忠诚，愿意为值得信赖的品牌持续消费。据统计，全球十大授权商在2024年创造了2080亿美元的授权消费品零售额，同比增长8.33%。在过去五年中，当前前十名的零售额总和已超过1万亿美元，展现了战略授权的长期稳定性和增长潜力。
2、中国品牌授权商品零售额
国内市场来看，2024年国内市场年度授权商品零售总额规模持续了七年的增长态势，呈明显增长，2024年国内市场年度授权商品零售总额为1550.9亿元，同比增长10.7%，这一数据充分反映了中国授权行业的发展热度及消费者对授权产品的持续需求。
3、中国品牌授权企业数量
近年来，中国品牌授权商总量呈现持续增长态势，到2024年底在中国的品牌授权企业达到664家，同比增长1.5%。
4、中国开展授权业务的IP数量
随着中国授权市场活跃度的不断攀升，国内授权市场IP所属地进一步扩大，据统计，2024年我国授品牌权企业已经开展授权业务的IP总数为2758项，同比增长11.1%。
5、中国品牌授权商年度授权金
我国品牌授权交易的授权金收取主要有四种模式，分别为有保底金，并收取溢缴授权金；无保底无分成无定额，资源互换，联合推广；无保底金，按实际销售额的一定比例收取授权金；年度一次性定额收取授权金。授权金的收取模式是授权双方在商业谈判中重点商议的项目，由双方共同协商决定。据统计，截至2024年我国品牌授权商年度授权金为59.9亿元，同比增长9.4%。
四、品牌授权行业竞争格局
1、全球前十大品牌授权商
迪士尼通过授权模式，将米老鼠、漫威等IP渗透到玩具、服装、主题乐园等多个领域，这种“内容+商业”的模式，让IP价值得到最大化释放。从授权行业全球知名刊物《License Global》杂志公布的《2025全球顶级授权商榜单报告》显示，迪士尼2024年授权零售额为620亿美元，与2023年持平，位居第一。其次分别是ABG集团与梅雷迪思，2024年授权零售额分别为320亿美元与267亿美元，分别同比增长14.3%与1.1%。
2、国内品牌授权行业主要企业
随着我国品牌授权市场的快速发展，新的格局已形成，品牌授权市场活跃度一再攀升，更多原创IP进入中国市场，不少潜在被授权商企业也陆续开始发力。青年对IP内容的接受和选择会更加广泛，也是国潮、动漫、影视等IP的主要目标群体；中青年对老牌经典IP、文博艺术等品类的选择持续增加，消费占比不断提高。因此，中国品牌授权行业的整体发展状态不断攀升，创新产业发展才是行业发展的动力源泉。
五、中国品牌授权行业发展趋势
未来几年，中国品牌授权行业仍然孕育着千载难逢的发展机遇。首先，品牌授权市场竞争加剧。随着品牌授权市场的不断扩大，市场竞争进一步加剧。品牌所有权者和品牌授权经营者需要加大市场营销力度，提高品牌影响力和竞争力。
其次，品牌授权知识产权保护。品牌授权过程中，知识产权保护是一个重要问题。品牌所有权者和品牌授权经营者需要提高知识产权保护意识，保护自身权益。最后，消费者需求个性化。随着消费者需求的个性化和多元化，品牌授权经营者需要不断创新，推出符合消费者需求的特色产品。
华经产业研究院对中国品牌授权行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国品牌授权行业市场深度研究及投资规划建议报告》。
