一、一次性卫生用品行业概述
1、定义及分类
一次性卫生用品是指使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、为达到人体生理卫生或卫生保健（抗菌或抑菌）目的而使用的各种日常生活用品。一次性卫生用品主要包括吸收性卫生用品和非吸收性卫生用品（擦拭巾），吸收性卫生用品主要包括女性卫生用品、成人失禁用品、婴儿纸尿裤等产品，非吸收性卫生用品（擦拭巾）主要包括湿巾和干擦拭巾两种。
2、材料与功能
一次性卫生用品通常由面层、导流层、吸液芯体层和底层组成。根据面层材质的不同，产品可分为棉柔类、干爽网面类、纯棉类，分别以无纺布、打孔膜、纯棉面层作为原材料。导流层的作用主要是促进液体吸收，防止液体渗漏。吸液芯体层是吸收性卫生用品的核心作用层，通常为绒毛浆纤维和SAP混合后包覆于无尘纸或薄型无纺布而形成的复合材料，绒毛浆和SAP的质量与分布影响着吸收层的吸收力。
二、一次性卫生用品行业产业链
1、产业链结构
从产业链视角来看，一次性卫生用品行业可分为上中下游三个环节。上游为基础原材料供应，核心材料包括木浆、无纺布、高分子吸水树脂（SAP）及纸等；中游为制造加工环节，市场竞争较为充分，企业运营模式多样，主要涵盖代工、自主品牌经营以及“代工+自主品牌”并行三种模式，关键生产设备多从日本引进高速自动化生产线；下游销售渠道多元，包括经销商网络、大型连锁商超（KA渠道）、母婴专营店以及综合电商平台和垂直电商等。
2、上游
无纺布是一次性卫生用品的核心基础材料。受2020年公共卫生事件影响，2020年我国无纺布市场规模大幅增长。2021年，我国无纺布市场进入调整期，2023年其行业市场规模下滑到不足160亿元。2021年2024年，我国无纺布市场规模基本保持了平稳发展态势。2024年中国无纺布市场规模约为165.7亿元。
相关报告：华经产业研究院发布的《2026-2032年中国一次性卫生用品行业发展潜力评估及投资战略规划报告》
三、一次性卫生用品行业现状
1、市场规模及细分产品结构
2023年中国一次性卫生用品市场规模呈现上升回暖趋势，2024年中国一次性卫生用品市场规模达到1557.4亿元。庞大的女性消费群体，老龄化进程的加快，以及三孩政策的落实带动了女性卫生用品、成人失禁用品和婴儿纸尿裤市场需求的增长，促进了中国一次性卫生用品市场规模的扩大。从品类结构来看，女性卫生用品占据市场主导地位，2024年市场份额高达55.68%，为一次性卫生用品中规模最大的细分品类。
2、消费量
从消费量来看，近几年我国一次性卫生用品行业消费量保持了较为平稳的发展态势，2024年我国一次性卫生用品行业消费量约为1630.6亿片，同比增长2.73%。
四、一次性卫生用品行业竞争格局
中国一次性卫生用品行业因技术门槛不高，吸引了大量企业参与，市场竞争日趋白热化。从品牌格局来看，行业已形成明显的层级分化：第一梯队由金佰利、宝洁、尤妮佳、花王等国际巨头占据；第二梯队则是恒安集团、中顺洁柔等深耕多年的国产老牌企业；而稳健医疗、杭州白贝壳等后起之秀则构成了新兴力量的第三梯队。
五、一次性卫生用品行业发展趋势
1、技术创新推动产品升级
技术的不断进步将持续推动一次性使用卫生用品的产品质量提升。例如，材料技术的改进可提高产品的柔软度、透气性和吸水性；生产工艺的创新有助于降低成本、提高生产效率；而智能化技术的应用，如具有湿度感应功能的纸尿裤等，为消费者带来了便捷性、个性化的体验。
2、品牌竞争加剧
随着市场的发展，消费者在选择商品时越来越注重品牌。知名品牌代表了产品质量、工艺技术、研发能力、市场营销和企业文化等多方面的优势。一次性卫生用品在使用时与使用者肌肤直接接触，产品质量至关重要，因此品牌的影响力更加明显。企业需要通过不断提升品牌形象、加强研发创新、优化营销策略等方式，来提高市场竞争力。
3、线上销售渠道重要性日益凸显
近年来，电子商务平台快速发展并逐渐成为一次性使用卫生用品的主要消费渠道之一。线上销售渠道具有便捷性、广泛性和信息传播快速等特点，能够更好地满足消费者的购买需求。
4、国际市场拓展
在全球化的背景下，一些具有实力的企业开始将目光投向国际市场。中国一次性卫生用品行业在技术、产品质量等方面逐渐具备了国际竞争力，未来有望在国际市场上获得更大的份额。
5、行业整合加速
随着市场竞争的加剧，一次性使用卫生用品行业可能会出现整合趋势。具有规模优势、技术实力和品牌影响力的企业可能通过并购、合作等方式，进一步扩大市场份额，提高行业集中度。而一些小型企业可能面临更大的竞争压力，需要通过差异化竞争或专注特定细分市场来谋求发展
华经产业研究院通过对中国一次性卫生用品行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2026-2032年中国一次性卫生用品行业发展潜力评估及投资战略规划报告》。
